Precisamente el artículo que os traemos esta semana se centra especialmente en ese tipo de publicidad, estos anuncios, por lo general televisivos que destacan de entre el resto, lo hacen principalmente porque desarrollan una historia que despierta nuestro interés por cualquier motivo, pero ante todo por presentar un enfoque centrado en alcanzar nuestro lado más humano y por supuesto, por ser profundamente enternecedora. Si bien es cierto que quizás el producto que anuncian no nos interese y por tanto es muy probable que nunca lleguemos a comprarlo, lo que realmente importa no es alcanzar un gran índice de ventas, sino que dicho anuncio quede grabado en los espectadores que lo estén viendo en ese momento, captar su total atención y hacerles sentir algo, se trata de crear una conexión con el usuario. En esto se basa el storytelling, del que veremos luego varios ejemplos realmente interesantes y que probablemente incluso lleguemos a recordar alguno de ellos.

Pero antes de todo, tenemos que tener una idea un poco más detallada sobre qué es el storytelling. Se trata de una técnica que se utiliza en marketing para llegar a los usuarios a través de una historia que previamente ha sido confeccionada con la única finalidad de cautivarnos por completo, llamar nuestra atención y hacernos llegar la información de que determinado producto existe, indiferentemente de si queremos comprarlo o no.

Escribir este tipo de historias es una práctica muy recurrente en el equipo de marketing de las grandes marcas, ya que, como hemos mencionado con anterioridad, a pesar de que queramos o no comprar el producto que nos están publicitando (decisión que tomaremos nosotros en última instancia), crean una atmósfera en el propio anuncio capaz de sumergirnos en la historia de tal manera que, a menudo, incluso somos capaces de recordarla con el paso de los años, por lo que acaban creando un “símbolo” en torno a dicha marca o dicho producto. La técnica del storytelling requiere por parte de quienes la llevan a cabo no solo ingenio, sino también ser extremadamente creativos para poder redactar historias que conecten emocionalmente con el público y les haga sentir algo que se les quede grabado en el recuerdo. Si quieres conocer un poco más acerca de lo poderosa que puede llegar a ser nuestra creatividad y cómo alimentarla, te invito encarecidamente a que le eches un vistazo al artículo que hemos publicado recientemente acerca de esta útil herramienta, ¡si la estimulas lo suficiente quizás llegues a convertirte en un verdadero storyteller!

Por último y como breve apunte antes de ver algunos ejemplos de storytelling realmente buenos, debemos destacar que podemos llegar a dividir en diversos tipos las historias que utilizan las marcas para publicitarse mediante el uso de esta técnica, todo dependerá obviamente de cómo se enfoque dicha historia, si se basa en una historia de ficción, si está basada en los valores de marca, si se basa en un hecho real, etc. 

He seleccionado una pequeña variedad de anuncios en los que se utiliza la técnica del storytelling. La idea es que visualicemos juntos los vídeos y tratemos de dejarnos llevar por la magia de cada uno de ellos, nos sumerjamos por completo en la atmósfera que nos insinúa y posteriormente los comentemos de forma muy superficial, tratando de entender el concepto que nos transmite. Así que…

¡Vamos a ello!